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流媒体音乐 繁荣下的隐忧

作者: 张悦 更新时间: 2020年01月26日 06:59:46 游览量: 128

简述:

[美国唱片工业协会的数据显示,2018年美国音乐产业以98亿美元收入创下自2008年以来的最高纪录。其中,5020万消费者订阅了流媒体音乐服务,增幅达42%。] 无论从哪个角度说,唱片都变

  [美国唱片工业协会的数据显示,2018年美国音乐产业以98亿美元收入创下自2008年以来的最高纪录。其中,5020万消费者订阅了流媒体音乐服务,增幅达42%。]

  无论从哪个角度说,唱片都变成了老派而令人怀念的产物。过去十多年,全球音乐产业销售额下跌近一半,实体唱片的销售额不及过去的1/4。但出乎行业意料的是,音乐流媒体却迎来前所未有的蓬勃发展。

  “现在很多年轻人家里都没有CD机了。”“嘻哈融合体”创办人ComeLee生于80年代,他这一代人还经历过音乐载体的急速变革,“但对‘95后’和‘00后’来说,他们听音乐开始,就直接进入了数字音乐时代。”上网听音乐就要付费,对于新一代听众而言,已经成为稳固的消费习惯。

  3月1日,据美国唱片工业协会发布的数据,2018年美国音乐产业以98亿美元收入创下自2008年以来的最高纪录。其中,5020万消费者订阅了流媒体音乐服务,增幅达42%。相比之下,唱片销售额创下1986年的新低,仅6.98亿美元。

  过去一年,音乐流媒体的利好消息不间断。

  2008年在瑞典上线的Spotify,用十年时间成长为全球流媒体音乐平台先驱,并于去年4月“直接上市”,市值达300亿美元。2015年上线的AppleMusic,目前在全球拥有超过5000万用户,数据上已经超越了Spotify。

  在中国,流媒体的表现同样亮眼。去年,腾讯音乐赴美成功IPO,网易云音乐完成6亿融资且用户数突破6亿。流媒体音乐平台迅速发展,是一场席卷全球的浪潮。流媒体用户数量、付费用户数不断攀升,巨大的潜力与红利之下,萎靡了十多年的全球音乐产业,正欣喜地复苏。

  从国外的Spotify、Tidal、AppleMusic,到中国的QQ音乐、网易云音乐,每一家音乐平台的用户数量,都以千万乃至上亿的级别撼动着整个产业。摩根士丹利预估,未来十年,全球将有7亿人成为流媒体的新用户,头部玩家之间势必掀起激烈争夺战。对整个音乐市场而言,真的能盲目乐观吗?

  音乐消费方式的变迁

  古典音乐演出策划人李向荣是一位资深古典乐迷。从上世纪90年代开始,他花了20多年积攒下上千张古典与爵士唱片,黑压压地占据了家里客厅的一整面墙。

  过去一年,他听音乐的时间比过去20年要多得多,依赖的却是AppleMusic。“流媒体的技术进步很快,AppleMusic的音质很优秀。”凭着多年音响发烧友的尖锐听觉,他认为,未来推出更高格式、更好音质的音乐,将是流媒体发展的大势所趋。而每月只花10元,就能享受AppleMusic上浩若烟海的唱片。

  平时主要听嘻哈音乐的ComeLee,用得最多的APP是网易云音乐和QQ音乐。“网易云音乐的独立音乐人这块很突出,通过看歌曲底下的评论和互动,就能观察到当下独立音乐的最新动态。QQ音乐主要是大明星大流量的版权资源比较多。”他认为,每家流媒体主打不同的服务方向和多样化特色,也会吸引不同人群。

  “网易云音乐的平台上有很多独立音乐人上传自己的音乐,跟粉丝互动,形成社区功能。”ComeLee说,比起唱片时代,独立音乐人进入音乐市场的门槛降低,不必像过去那样,受传统唱片行业限制。加拿大说唱歌手Drake是流媒体时代的非典型巨星,他高中开始创作,20岁时在自己的网页上发布作品,由此迅速爆红。如今,他在Spotify和AppleMusic上的总播放均超过100亿次,并保持一年发行一张专辑的频次。这都是过去传统唱片业不可想象的。

  “过去的核心资源都掌握在唱片公司手上,现在不是这样了。”ComeLee说,在流媒体上,嘻哈音乐的优势非常明显,2018年美国市场销量最好的十张唱片,有八张是说唱和R&B,且五张都是在流媒体上首发。“这也说明,流媒体时代的主要受众是年轻人,他们喜欢嘻哈音乐。”

  “互联网时代的音乐人,可以很容易地让自己的音乐获得传播效应。幸运的话,一夜之间就能在大平台上获得资源和流量。”ComeLee以1996年出生的内地说唱歌手福克斯为例,“他没参加过《中国有嘻哈》这样的火爆节目,但在网易云音乐,他就凭着作品,粉丝数量一个月就增加一万多。”

  繁荣之下,仍有隐忧

  尽管流媒体在这两年才成为潮流话题,但是中国流媒体的起步,却早在上世纪90年代。

  过去,中国音乐市场受盗版泛滥的限制,艰难前行。2002年起,数字音乐在网上一直处于免费试听下载,传播成本极低。

  直到2015年,国家版权局组织开展网络音乐版权秩序专项整治行动,国家版权局副局长阎晓宏那句“不付费使用作品的时代过去了”掷地有声,之后两个月,220余万首歌曲被下架。免费听音乐的时代就此终结。

文章链接:http://www.sjzzyz.org//caijing/30762.html

文章标题:流媒体音乐 繁荣下的隐忧